Ištrauka iš darbo: Rinkodaros komplekso programos elementai tai prekė, kaina, pateikimas ir rėmimas, tai vartuotojų poreikių supratimas, jų patenkinimas. Rinkodaros koncepcija besiremiančios įmonės tikslas – patenkinti vartotojų poreikius ir gauti pelną. Todėl visų rinkodaros veiksmų centras – vartotojas ir jo poreikiai. Tenkindama šiuos poreikius, įmonė daro sprendimus, susijusius su pačia preke ir jos kaina, jos pateikimu pirkėjui ir rėmimu. Šios keturios sprendimų grupės laikomos pagrindiniais marketingo programos elementais. Rinkodaros programa – tai visuma, tarpusavyje susijusių veiksmų ir sprendimų, įgalinančių patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės tikslus. Rinkodaros programos elementas prekė suprantama kaip veiksmai ir sprendimai, susiję su vartotojų poreikius atitinkančiais prekės sukūrimo ir gamybos, jos įpakavimo, prekinio ženklo, garantijų ir kitais klausimais. Prekinės politikos tikslas turėtų būti priimti sprendimus, suderintus prekinio asortimento, prekinės nomenklatūros ir prekinio vieneto atžvilgiu.